Alus su pavadinimu „Efes“
atsirado 1969 metais. Alus buvo gaminamas Turkijoje ir buvo skirtas Turkijos
vartotojams. 1977 metais kompanija pradėjo vykdyti savo plėtros planą ir
įsigijo alaus daryklą Adanoje. 1995 metais prie holdingo prisijungė Ankaros
alaus darykla, o dar po trijų metų „Marmara Bira“ alaus markė.
Paskutiniais XX amžiaus
dešimtmečiais prekės ženklas „Efes Pilsen“ stipriai padidino savo pelnus ir
sustiprino savo pozicijas rinkoje. Tuo pačiu, alaus gamybai reikalingų žaliavų
poreikio dėka, įnešė didžiulį indėlį į Turkijos ekonomikos plėtrą ir vystymąsi.
1986 metais „Efes“ pirmieji
Turkijoje savo alų pradėjo pilstyti į aliuminę tarą. 1993 metais paleido į
rinką „lengvą“ alų, su sumažintu alkoholio kiekiu – 3%. Ir beveik iškart po to, reaguodami į
stipraus alaus mėgėjų poreikius, išleido stiprų alų – „Efes Extra“. Nuo to
laiko kompanija pradėjo vystyti savo, kaip pažangiausio brendo, įvaizdį,
pastoviai lenkdama konkurentus naujausių technologijų diegimu į gamybos procesą.
Pavyzdžiui 1996 metais kompanija atnaujino savo pakavimo linijas - tara buvo
gaminama iš pilnai perdirbamų medžiagų. 1998 metais turkų vartotojai gavo
pirmąjį savo tamsų alų – „Efes Dark“, kuris buvo pilstomas į originalius
butelius, o nuo 1999 ir į 5 litrų talpos statinaites.
2000 metais kompanija po
savo vėliava suvienijo dar kelias Turkijos alaus daryklas ir šis holdingas
pasivadino „Anadolu Efes“. Tuo pačiu metu naujasis holdingas gavo licenziją Miller Genuine Draft gamybai, o dar po
poros metų – Beck‘s gamybai. 2004
metais buvo pradėta „Marmara Gold“ alaus gamyba.
Šiai dienai, 1970 metais
protingai paklotų pamatų dėka, alus su „Efes Pilsen“ logotipu tiekiamas į
daugiau nei 50 pasaulio šalių. Šiuo metu „Anadolu Efes“ savo gamybą vysto šešiose
šalyse: Turkijoje, Rusijoje, Kazachstane, Moldavijoje, Serbijoje ir Rumunijoje.
Reiktų pažymėti jog išvardintų šalių rinkose, įsigydama populiariausias
vietinio alaus markes, „Anadolu Efes“ kompanija jau užima dominuojančias
pozicijas. Nežiūrint į tarptautinės rinkos plėtrą, visgi didžiąją dalį alaus,
kompanija realizuoja Turkijoje. Šioje šalyje 4 iš 5 rūšių alaus yra pagamintos
koncerno „Anadolu Efes“. Turkijos rinkoje kompanija realizuoja ne tik savo
sukurtas markes, tačiau ir garsius pasaulinius brendus gaminamus pagal
licenziją.
